Подбор ключевых слов для контекстной рекламы — наиболее важный и ответственный этап. От качества составленного семантического ядра будет зависеть результат рекламы. Придут ли к вам клиенты, будут ли они заказывать товар, или услугу? Тут надо бить в точку. В конкурентных тематиках даже при высоком качестве настройки рекламы стоимость ключевых слов достаточно высокая. А тратить деньги на ветер никому не хочется.

Давайте разберем основные моменты по составлению списка ключевых слов для рекламы в AdWords.

О способах сбора семантики я уже писал вот тут. По сути инструменты те же самые. С бесплатных сервисов используем: Яндекс Вордстат, планировщик ключевых слов AdWords. Из программ подойдут: Словойеб и Кей Коллектор.

Как создать базовую семантику?

Чтобы получить качественное семантическое ядро необходимо определиться с основными ключами, от которых пойдут все остальные ключевые слова. Предположим мы решили рекламировать юридические услуги на тему "лицензия туроператора". Значит "лицензия туроператора" будет базовым и основным. Мы можем отталкиваться от него и расширять его смысловое значение. Для первоначальной базовой семантики применяем три метода:

  • схожесть по смыслу;
  • синонимы;
  • ассоциации.

Думаем, как написать данное словосочетание по другому, чтобы не терялось главное смысловое значение. Я думаю, что записать данную услугу можно такими словами, которые я зафиксировал в файл Excel. Работая над этим списком важно всегда задавать себе вопросы: "Что я рекламирую?", "Какие услуги предоставляет компания?". Кстати все этапы формирования ключевиков для контекста делаем обязательно в Excel. Так удобно переходить с одного этапа на другой и делать необходимые правки.

как сформировать запросы для контекста

Таким образом базовые ключи — это поисковые запросы предающие смысл услуги, или товара. В большинстве случаев они состоят из одного, или двух слов.

Следует сказать, что формирование семантики для контекста и сео целей немного отличаются. Для seo оптимизатор формирует полный список ключевых запросов для всего сайта. Сюда включается не только конверсионные запросы, которые приносят горячих клиентов, но и информационные, которые дают посетителю некоторую информацию и косвенно склоняют к совершению действий. В контексте, когда речь идет о продажах, семантическое ядро содержит только слова продающие. Остальные добавляются в минус слова.

Как расширять семантику?

Очевидно, что нескольких ключевых слов недостаточно для проработки семантики по теме. Как говориться это далеко не передел. Мы можем увеличить количество и главное качество за счет добавления различных приставок:

  • гео (указываем города, область);
  • транзакционные (заказать, оформить, получить, купить, найти … )
  • характеристики и качество (юридическая компания, онлайн, быстро, недорого, профессиональные и т.д.)

Работаем с каждым словом отдельно. Добавляем различные приставки. Их следует наперед придумать и выписать. Конечно лучше применять формулы и автоматом делать перекрестные соединения. Но мы сейчас рассматриваем принцип. Для небольшого семантического ядра вполне реально все сделать вручную.

перекрестная схема

Применяем инструменты подбора семантики

Замечательно! После проделанных манипуляций у нас появляется внушительный список. Теперь наша задача вставить придуманный список в одну из программ подбора ключевых слов. Обратите внимание, если вы решили вручную делать, то необходимо сканировать каждое словосочетание отдельно. Например, вы подобрали 100 базовых запросов. Значит придется в общей сумме 100 раз делать проходы в Вордстат, или Планировщике Ключевых Слов AdWords. То есть одно ключевое слово — одно сканирование в ручном инструменте. В результате у вас будет 100 файлов. Из них берутся все слова и помещаются в один длинный список. Скажете тяжело и долго? Ну да, понятно. Так для облегчения процесса и существуют специальные программы и сервисы.

Смотрите я закидываю слова в Кей Коллектор и он через несколько минут предоставит полный перечень всевозможных фраз. Придется немного подождать. Но согласитесь такой вариант лучше ручной монотонной работы.

keycollector

Подождал я минут пятнадцать. Получил отличный список слов. Для полноценной статистики следует подключать сервисы всех основных поисковых систем. Не советую увлекаться сбором поисковых подсказок. Там много мусора.

Работа с программой KeyCollector вопрос отдельный. Там нужно знать много нюансов. Скажу лишь, что в настройках не забудьте выставить регион.

Удаляем дубли

OK! Основной список готов. Что делать дальше? Начинаем с удаления дублей ключевых слов. В процессе сбора семантики вы заметили, что некоторые из них встречаются в различных группах основных ключевиков по нескольку раз. Одинаковые словосочетания будут в дальнейшем мешать и от них надо избавиться.

Открываем любимый редактор Excel. В файле полностью выделяем столбец со всеми словами. В разделе «Данные» нажимаем кнопку «Удалить дубликаты».

дубликаты

Отделяем минус слова

Продолжаем чистить список от мусора, то есть не подходящих ключевых слов. Чаще всего после чистки из нескольких тысяч фраз может остаться сотня подходящих. Читка осуществляется двумя способами: непосредственно в автоматизированных программах и в славном Excel. Первый способ как вы догадались более быстрый и происходит на полуавтомате. Сейчас ознакомимся с последним вариантом.

Перед нами длиннющий перечень фраз. Перечитываем каждую фразу и отмечаем цифрой 1 неподходящие слова. Приблизительно должно получиться как на принтскрине.

отбрасываем мусор

Теперь остается выделить слова и применить кнопку «Сортировка и фильтр» и пункт «Сортировка от Я до А». Таким образом все слова с единицей окажутся в одной группе.

готовый файл

Берем перечень фраз с единицей и вставляем в замечательный сервис по ссылке http://py7.ru/tools/keycnt/. Он переработает все фразы и предоставит в одном столбике каждое слово отдельно.

считалка

Нам остается пересмотреть слова и оставить не подходящие по смыслу нашей тематики и целям рекламной кампании. В данном случаи это будут слова: строительная, строительство, такси.

Важный момент. Обратите внимание, что в мусорных словах находятся словосочетания, которые содержат нужные для нас слова: «лицензия», «туроператоры», «турфирмы» и т.д. Оставить в списке минус слов мы их не можем. Но тогда и мусорные слова будут проскакивать в рекламе. Например, рассмотрим ключевое слово «туроператоры киев». По сути оно нам не нужно. Мы рекламируем оформление лицензий для туроператора. Но как же его убрать? Друзья, такие слова мы оставляем целиком и берем в скобки [минус фраза]. Во время настройки кампании эти ключи мы поместим в такм виде на уровней всех минус слов.

Итак, в итоге на выходе у нас должны появиться два списка минус слов. Первый — это отдельные не нужные слова. Второй — минус фразы.

результат работы

Google AdWords изначально разрабатывался для англоязычной аудитории. Именно поэтому данная система не корректно воспринимает морфологию минус слов на русском, или украинском языке. Поэтому мину слова следует добавлять во всех словоформах. Переходим на сервис http://py7.ru/tools/morph/ и работаем с морфологией. Отмечаем галочкой «Все варианты падежей и чисел».

мофология

И только после последней обработки наши минус слова готовы к загрузке в рекламную кампанию.

minus-slova

Друзья, мы научились собирать семантическое ядро для рекламной кампании AdWords. Узнали, что такое минус слова и как их правильно сформировать.