Привет друзья! Это наш первый урок по настройке рекламной кампании в Google AdWords. Мы научимся создавать новый аккаунт в Гугл и новый аккаунт в AdWords. Также сделаем основные важные настройки.

Если у вас уже существует в аккаунт в AdWords, то можете создавать новую кампанию прямо в нем. Но все же стоит обратить внимание на качество аккаунта. Возможно, придется создавать все с нуля. Как узнать, что необходимо создавать новый аккаунт? Посмотрите на свои рекламные кампании. Если показатель качества по большинству ключевых слов низкий, скажем 1, 2, 3, 4, 5, то однозначно вам стоит приступить к созданию нового аккаунта в AdWords. Дело в том, что плохая история аккаунта негативно влияет на его новые элементы. Показатели качества будут автоматически занижаться, а значит, вы будите переплачивать за клики.

Итак, начинаем создание новой рекламной кампании. Смотрите видео ролик внизу, в котором больше информации по созданию аккаунта и рекламной кампании с нуля.

Выбираем тип кампании «Только поисковая сеть». В дальнейшем мы настроим другие типы рекламы: ремаркетинг, контекстно-медийную. Мы идем методом разделения. Намного эффективней рекламироваться на каждый вид рекламы отдельно. Так эффективней управлять ставками, аудиторией, и ключевыми словами. Конечно, AdWords позволяет в одной рекламной кампании соединять все виды, но так получиться не совсем эффективно.

При выборе «Только поисковая сеть» система предлагает несколько видов функций. Нас интересует пункт «Все функции». Первый пункт «Стандартный тип» имеет урезанный функционал. Мы его пропускаем. Все перечисленные ниже функции еще больше минимизируют рекламные возможности. Единственно правильный выбор поставить галочку напротив пункта со всеми функциями. Что мы и сделали.

Пишем название кампании. В моем случаи «Налоги». Поскольку для примера я взял юридический сайт, то и соответственно для рекламы выбрана ниша юридических услуг по налогам. Если у вас интернет-магазин, то для начала выберите несколько категорий товаров, по которым вы думаете получать клиентов.

На очереди раздел «Сети». Он отвечает за площадки, на которых показывается наша реклама. Где именно мы хотим рекламироваться. Разумеется, отмечаем поиск Гугла.

Дальше можно поставить галочку на поисковых партнерах. Поисковые партнеры – это другие сайты в интеренте, которые используют поиск Google на своих сайтах. В принципе галочку «Включить поисковых партнеров» следует хорошо протестировать. В зависимости от ниши результаты могут быть самые разные. Так, что тестирование вам в помощь. Вопрос решается чисто индивидуально для каждого сайта. Сейчас я оставляю здесь галочку.

Устройство. По умолчанию реклама показывается на всех типах устройств: стационарных компьютерах, ноутбуках, планшетах, мобильных телефонах. В дальнейшем мы сможем тонко регулировать показ объявлений на каждом из перечисленных устройств.

Местоположение. Выбираем местоположение, где находится наша целевая аудитория. В моем случаи клиенты находятся в городе Киеве.

Ссылка «Расширенный поиск» позволяет визуально на карте посмотреть выбранную территорию для рекламирования. Инструменты преподносит более детальную информацию о геотаргетинге. Появляется карта, где четким цветовым фоном обозначается регион, на котором планируется, или уже идет реклама.

Также тут находится возможность исключить не нужные регионы. Они тоже будут выделяться цветом, только другим.

Следует сказать, что AdWords четко разделяет такие понятия, как город и регион. То есть в случаи потребности рекламы в городе Киев и его области, следует отдельно выбирать, как сам город, так и отдельно его область.

Поговорим об еще одном важном нюансе, который относиться к геотаргетингу. Иногда возникает необходимость продавать товар, или услугу, как в большом мега полюсе, как Киев, так и в других небольших областных городах в радиусе одной страны. Может возникнуть мысль настроить одну кампанию и запустить на все города. Так делать не правильно. При таком подходе будут завышены ставки для городов, в которых конкуренция по ключевому слову не такая высокая, как в мега полюсе. Поэтому делаем две кампании, отдельно для Киева и отдельно на всю Украину.

Обратите внимание на важный момент. В кампании на всю Украину не забудьте исключить Киев и область.

Варианты местоположений. Предлагается три выбора, которые передают три сути:

  1. аудитория, которая интересуется нашими предложениями и которая находится в целевом регионе;
  2. люди, которые физически находятся в выбранных регионах;
  3. люди, которые только интересуются нашими услугами, или товаром.

Для наших целей подходит первый пункт.

Исключить. Исключаем людей, которые интересуются и находятся в исключенном регионе.

Языки. Выбираем полный список всех языков. Язык определяется по языку интерфейса в Google. Поскольку мы подбираем ключевые слова на русском языке, то показываться они будут только при вводе букв русской клавиатуры. Человек может иметь китайский интерфейс. Может он консул Китая. Но при поиске услуги в Киеве он будет набирать услугу русскими словами. И мы ему покажемся.

Ставки. Выставляем ставки вручную. На первом этапе лучше поставить разумную минимальную сумму, скажем 2 грн.

Бюджет в день приблизительно оцениваем в 100 грн. После получения первой статистики мы его увеличим до 300-400 грн. в зависимости от тематики сайта. Эта сумма будет потрачена в течении одного дня.

В некоторых случаях бюджет автоматически может быть перерасходован на 20%.

Метод показа. Выбираем стандартный, равномерный. В течении дня Гугл будет распределять дневной бюджет равномерно, чтобы показывать объявления в течении указанного нами периода времени.

Ускоренный способ предполагает, что реклама показывается в обязательном порядке без перерыва при вводе пользователем поисковых запросов соответствующих нашим ключевым словам. Она не растягивается. Данный способ подходит для рекламных кампаний, которые работают больше шести месяцев и вы точно знаете какие поисковые запросы и в какое время приносят вам конверсии.

Расширения объявлений. Очень классный инструмент для повышения кликабельности объявлений. С ним мы поработаем в других уроках.

Расписание рекламы. Здесь имеется возможность указать дату начала и конца показа рекламы. Например, можем запланировать показываться только на три недели с 1 по 21 числа.

Более интересный инструмент выбора времени суток. Можем делать точечные показы только в определенные часы. Но опять в начале запуска рекламы рекомендую выбрать круглосуточные показы. Обратите внимание на радио кнопку, которая переводит часы в формат суток в виде 24 часов. Обязательно выберите данный вариант. Так будет легче ориентироваться во времени.

Показ объявлений и ротация объявлений. Выбираем второй пункт. Все же давайте пройдемся по всем пунктам, чтобы узнать об их значении:

  1. автоматически показываются объявления с наивысшим CTR;
  2. равномерное чередование показа объявлений в течении 90 дней, потом идеи их оптимизация;
  3. тоже самое, что и второй вариант.

Ну, вот мы и закончили с вами основную настройку нашей первой рекламной кампании.

Если возникли вопросы, пишите в комментариях. Будем отвечать.

Спасибо за внимание. До скорых встреч!